Öffnungsraten, auch als Click-Through-Rate (CTR) bezeichnet, sind ein wichtiger Messwert, um die Effektivität von Online-Werbung zu bestimmen. Sie geben an, wie viele Menschen auf eine Werbeanzeige klicken und zur Zielwebseite weitergeleitet werden. Je höher die Öffnungsrate, desto erfolgreicher ist die Werbung. Online-Werbung kann auf verschiedene Arten platziert werden, zum Beispiel als Banner-Ads auf Webseiten, in Suchmaschinen oder auf sozialen Medien.