Konkurrenzanalyse ist die systematische Untersuchung der Mitbewerber mit dem Ziel, deren Stärken und Schwächen herauszufinden sowie Erkenntnisse über deren Strategien und Zielsetzungen zu gewinnen. Aufgrund dieser Informationen können eigene Strategien und Maßnahmen entwickelt werden, um sich von der Konkurrenz abzuheben und erfolgreicher zu sein. So können beispielsweise aufgebaute Backlinks einfach übernommen und nachgebaut werden.
Zu den wichtigsten Faktoren bei der Konkurrenzanalyse gehört die Identifikation der direkten sowie indirekten Wettbewerber. Direkte Wettbewerber sind jene Unternehmen, die dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung anbieten wie das eigene Unternehmen. Indirekte Wettbewerber bieten hingegen ähnliche Produkte oder Dienstleistung an. Beide Arten von Wettbewerb sollten in die Analyse miteinbezogen werden.
